Fehér Katalin: Reklámhatás, problémamegoldás, intencionalitás
| 1 | A bőséges elméleti és gyakorlati szakirodalom miatt a teljesség igénye nélkül, az említett szempontokra fókuszálva. |
| 2 | Márkaszlogen: LOréal. |
| 3 | Például a különböző nevű és csomagolású rágógumik többsége egy gyártótól származik ma Magyarországon, és ez látszatdöntést eredményez. |
| 4 | Márkaszlogen: Akusztika. |
| 5 | Lásd beszédaktus-elmélet (többek között Pléh et al., 1997). |
| 6 | A reklámhatás-téma önmagában is széles körű, így esetünkben nem lesz szó olyan szempontokról és vizsgálódásokról, melyek az intencionalitás filozófiai, pszichológiai, kognitív tudománybeli kérdéseit tárgyalják. |
| 7 | Márkaszlogen: Always Ultra. |
| 8 | A később említendő online Dove-kampánnyal rokonítható, bár annál konvencionálisabb megoldás. |
| 9 | Márkaszlogen: Chemotox. |
| 10 | Az AIDA volt e modellek előfutára, amely betűszó elemei: attention (figyelemfelkeltés), interest (érdeklődés), desire (vágy), action (cselekvés). |
| 11 | A több száz vagy ezer reklámüzenetből naponta mennyire figyel oda a fogyasztó, és ezt mi határozza meg. A figyelemfelkeltés vizsgálatai. |
| 12 | Mely információk kapcsolódnak a fogyasztóhoz a fiziológia szükségletektől az önmegvalósításig. |
| 13 | Racionális motivációktól a hedonista motivációig, avagy a szuggesztív reklám vizsgálati dimenziója. |
| 14 | Csoportok és normák, konform és nonkonform reklámok, presztízstermékek vizsgálata. |
| 15 | A fogyasztó személyisége, a kockázat és az érdekeltség mérlegelése, attitűdök. |
| 16 | Az integratív és interaktív modellek arra koncentrálnak, hogy a fogyasztó több csoporthoz is tartozhat, több társadalmi szerepet is betölthet, illetve ehhez több kommunikációs csatornát is használhat. |
| 17 | Márkaszlogen: DM. |
| 18 | Például hosszabb és rövidebb spot, nyomtatott reklám tervezése újsághirdetési és óriásplakát felületre stb. |
| 19 | Ahol az expozíció találkozást, észlelést jelent, illetve a hatókör azok számára utal, akik legalább egyszer találkoztak a reklámhordozóval, s ahol a gyakoriság az átlagos befogadó és az üzenet találkozási alkalmainak számát adja. |
| 20 | Például korábbi élménycsomagokról szóló információk, amelyeket nem oszt meg a vizsgálat alanya a kutatóval, adott esetben személyes okokból. |
| 21 | Márkaszlogen: Hankook. |
| 22 | Lásd például Reklámok és NEMek projekt |
| 23 | http://www.webershandwick.com/Default.aspx/Insights/Advocacy |
| 24 | Márkaszlogen: Durex. |
| 25 | Az etikai előírásokkal szinkronizáló, részletes jogszabályokra itt nem tér ki a gondolatmenet. |
| 26 | Például: kérjük, a gyerek hagyja el a szobát, mert reklám következik (Svédország). |
| 27 | www.nrc.hu |
| 28 | Erről később az antireklám témában lesz szó. |
| 29 | http://www.youtube.com/watch?v=iVsQ5jIV5xg |
| 30 | Márkaszlogen: Gesztenye Marci. |
| 31 | A szoftverplatformok áttervezése pár éven belül újabb megoldásokat hozhat (vö. a mobilinternet lehetőségeinek bővülése, az iPhone [Apple] és az Android [Google] telefonjainak új megoldásai stb.). |
| 32 | 2008-ban a három mobilszolgáltató közül egyelőre csak a Vodafone kezdte meg az első széles körű mobilmarketing-programot Magyarországon (holott nemzetközi példák mutatják az iparág dinamikus felfutását). |
| 33 | Például a nagy márkák általános oldalainak országonként léteznek mutációi, illetve a témával kapcsolatos megosztó szájtjai, hivatalos rajongói oldalai – és így tovább. |
| 34 | Százmilliós iparág az Egyesült Államokban és a nagyobb penetrációjú országokban. |
| 35 | http://www.youtube.com/watch?v=ZM_HTdpgcRE |
| 36 | http://www.youtube.com/watch?v=EwTZ2xpQwpA |
| 37 | http://www.youtube.com/watch?v=2x2W12A8Qow |
| 38 | http://www.indavideo.hu/video/Vilagito_Mountain_Dew |
| 39 | Márkareklám: Media Markt. |
| 40 | Nyolcezer autóvásárló számára nem valósult meg a törlesztő részlet csökkenthetőségének ígérete. |
| 41 | Például: http://www.youtube.com/watch?v=sd1b8vLz9LA. Mutációk és paródiák formájában is terjed az elkötelezett Apple-felhasználóknak is köszönhetően. |
| 42 | http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U |
| 43 | Márkaszlogen: Memolife. |
| 44 | http://www.youtube.com/watch?v=GYaFEpanXM4 |